ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ សង្គមបានឃើញការកើនឡើងនៃការចូលរួមរបស់មនុស្សក្នុងបុព្វហេតុបរិស្ថាន សង្គម និងអភិបាលកិច្ច ដែលហៅថា ESG (បរិស្ថាន សង្គម និងអភិបាលកិច្ច)។ ហើយឥទ្ធិពលនៃផ្នែកដែលដឹងកាន់តែច្រើននៃចំនួនប្រជាជននេះគឺកំណត់ឡើងវិញនូវទម្លាប់នៃការប្រើប្រាស់ ដោយមានឥទ្ធិពលយ៉ាងសំខាន់ទៅលើការលក់រាយ។ សព្វថ្ងៃនេះ ប្រជាជនប្រេស៊ីលកាន់តែយល់ច្បាស់ក្នុងជម្រើសនៃការទិញរបស់ពួកគេ ដោយគិតគូរពីការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ម៉ាកយីហោចំពោះនិរន្តរភាព និងបញ្ហាសង្គម។ វិនិយោគិនក៏កំពុងទទួលយកលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យតឹងរ៉ឹងជាងមុនផងដែរ នៅពេលវាយតម្លៃកន្លែងដែលត្រូវបែងចែកធនធានរបស់ពួកគេ ដោយផ្អែកលើការសម្រេចចិត្តរបស់ក្រុមហ៊ុនទាក់ទងនឹងភាពចម្រុះ និងអភិបាលកិច្ចសាជីវកម្ម។
ដើម្បីបញ្ចូលគោលការណ៍ ESG ចូលទៅក្នុងការលក់រាយប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព វាចាំបាច់ណាស់ក្នុងការយល់ដឹងអំពីអ្វីដែលគំនិតនេះរួមបញ្ចូល។ ចាំបាច់ត្រូវដឹង និងអនុវត្តសកម្មភាពដោយផ្អែកលើគោលការណ៍ដែលកំណត់ការអនុវត្តត្រឹមត្រូវក្នុងបញ្ហាបរិស្ថាន សង្គម និងអភិបាលកិច្ច។ គោលដៅអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពរបស់អង្គការសហប្រជាជាតិ (SDGs) បម្រើជាត្រីវិស័យដើម្បីដឹកនាំក្រុមហ៊ុនឆ្ពោះទៅរកការអនុវត្តប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវ និងនិរន្តរភាព។
គោលដៅទាំងនេះផ្តល់នូវផែនទីបង្ហាញផ្លូវដ៏ទូលំទូលាយមួយសម្រាប់របៀបដែលអាជីវកម្មអាចរួមចំណែកដល់ពិភពលោកកាន់តែប្រសើរឡើង (ដោយប្រើគោលដៅ SDG បី៖ សមភាពយេនឌ័រ ការងារសមរម្យ និងជីវិតក្រោមទឹក) ហើយនេះពាក់ព័ន្ធជាពិសេសសម្រាប់ការលក់រាយ។ ការមិនអើពើសមភាពយេនឌ័រ ការដាក់និយោជិតឱ្យស្ថិតក្នុងលក្ខខណ្ឌការងារមិនល្អ ឬការខកខានក្នុងការទទួលយកការអនុវត្តទឹកប្រកបដោយនិរន្តរភាព មិនត្រឹមតែជាការបរាជ័យខាងសីលធម៌ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏អាចមានផលប៉ះពាល់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដល់កេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងភាពជោគជ័យរបស់ម៉ាកយីហោរបស់អ្នក។ យ៉ាងណាមិញ នៅក្នុងពិភពជំនួញសព្វថ្ងៃនេះ ទំនួលខុសត្រូវគឺជាធាតុផ្សំជាមូលដ្ឋាននៃប្រាក់ចំណេញ។
បន្ទាប់ពីយល់អំពីគោលការណ៍ ESG ជាមូលដ្ឋានមួយចំនួន វាចាំបាច់ក្នុងការស្វែងយល់ពីការអនុវត្តល្អបំផុតដែលអាចត្រូវបានអនុវត្តនៅក្នុងវិស័យលក់រាយ។ តាមរយៈការបកប្រែគំនិតទាំងនេះទៅជាសកម្មភាពជាក់ស្តែង ហាងរបស់អ្នកមិនត្រឹមតែបំពេញទំនួលខុសត្រូវសង្គមរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងលេចធ្លោនៅលើទីផ្សារ និងពង្រឹងទំនាក់ទំនងជាមួយអតិថិជនផងដែរ។
នេះគឺជាការអនុវត្តមួយចំនួនដែលអ្នកអាចអនុវត្តនៅក្នុងហាងរបស់អ្នក៖
កាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់បរិស្ថាន៖ ប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលនយោបាយតឹងរ៉ឹងសម្រាប់ការប្រើប្រាស់ធនធានធម្មជាតិប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។ នេះមិនត្រឹមតែជួយដល់ភពផែនដីប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏អាចសន្សំប្រាក់ក្នុងរយៈពេលវែងផងដែរ។ លើសពីនេះ ចាត់វិធានការកាត់បន្ថយកាកសំណល់ និងលើកកម្ពស់ការអនុវត្តការគ្រប់គ្រងសំណល់ និងកែច្នៃឡើងវិញ។ តាមរបៀបនេះ ក្រៅពីកាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់បរិស្ថាន អ្នកក៏អាចបង្កើតរូបភាពវិជ្ជមានសម្រាប់ម៉ាករបស់អ្នកផងដែរ។
ការដាក់បញ្ចូល និងភាពចម្រុះ៖ អនុវត្តគោលការណ៍ដាក់បញ្ចូល និងភាពចម្រុះដ៏រឹងមាំនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនរបស់អ្នក។ ខិតខំកសាងក្រុមចម្រុះទាក់ទងនឹងវណ្ណៈសង្គម អាយុ ជាតិសាសន៍ និងនិន្នាការផ្លូវភេទ ចាប់ពីដំណើរការជ្រើសរើសបុគ្គលិកតទៅ។ ភាពចម្រុះមិនត្រឹមតែធ្វើឱ្យវប្បធម៌ក្រុមហ៊ុនកាន់តែសម្បូរបែបប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងនាំមកនូវទស្សនវិស័យផ្សេងៗដែលអាចជំរុញឱ្យមានការបង្កើតថ្មី និងការច្នៃប្រឌិត។
វប្បធម៌អង្គការសុខភាព៖ បង្កើត និងផ្សព្វផ្សាយវប្បធម៌អង្គការដែលផ្តល់តម្លៃដល់សុខភាពបុគ្គលិក និងជំរុញបរិយាកាសការងារវិជ្ជមាន។ នេះពាក់ព័ន្ធនឹងការរក្សាថាមវន្តដែលធានាឱ្យមានតុល្យភាពនៃថ្ងៃធ្វើការសម្រាប់បុគ្គលិករបស់អ្នក ដោយគិតគូរពីទិដ្ឋភាពដូចជា សុខុមាលភាពផ្លូវចិត្ត និងផ្លូវចិត្ត។ ក្រុមដែលមានសុខភាពល្អ មានផលិតភាព និងចូលរួមកាន់តែច្រើន។
គន្លឹះនៃភាពជោគជ័យនៅក្នុង ESG គឺការអនុវត្តន៍ប្រកបដោយភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានៃការអនុវត្តទាំងនេះ។ វាមិនមែនគ្រាន់តែអំពីការទទួលយកគោលការណ៍ដើម្បីគូសប្រអប់នោះទេ ប៉ុន្តែអំពីការបង្កប់គោលការណ៍ទាំងនេះទៅក្នុង DNA របស់ក្រុមហ៊ុនអ្នក។ នៅពេលដែល ESG ក្លាយជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃវប្បធម៌សាជីវកម្មរបស់អ្នក វាផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍មិនត្រឹមតែម៉ាករបស់អ្នកប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែសង្គមទាំងមូលផងដែរ។
ដូច្នេះហើយ អ្នកលក់រាយ ហួសពីការប្តេជ្ញាចិត្ត ហើយប្រែក្លាយវាទៅជាសកម្មភាពជាក់ស្តែង។
